Коротко
- До 2030 року консультанти чекають середнього росту близько 5% на рік, а за песимістичним сценарієм ще менше.
- Частка онлайн-продажів має зрости з 26% у 2024 році майже до третини у 2030 році.
- Найперспективнішими ринками керівники галузі назвали Індію та Близький Схід.
Консалтингова компанія McKinsey у червні 2025 року випустила щорічний звіт State of Beauty. Головний висновок: ринок краси лишається великим і стабільним, але найшвидший ріст після пандемії позаду.
Серед причин McKinsey називає економічну та політичну невизначеність, насичення ринків і зміну звичок покупців. Люди частіше шукають вигідніші ціни, порівнюють склад і переходять на дешевші аналоги. Платна реклама в інтернеті для брендів дорожчає і працює гірше.
Онлайн-канал і далі росте: якщо у 2024 році через інтернет купували 26% косметики, то до 2030 року ця частка має наблизитися до третини. Китай, за оцінкою McKinsey, відновиться, але не до темпів, що були до пандемії.
Що це означає для вас
Тренд на порівняння ціни та складу помітний у всьому світі. Порівняти ціни на той самий засіб у різних українських магазинах можна на сторінці товару в нашому каталозі.
Джерело
McKinsey & Company, мова оригіналу: англ.
- Інші джерела: Cosmetics Design