Коротко
- Угоду про Dr. Squatch підписали 23 червня 2025 року, продавцем став фонд Summit Partners.
- Раніше, 1 квітня 2025 року, Unilever завершила купівлю британського бренду дезодорантів у багаторазових корпусах Wild.
- Обидві угоди Unilever пояснює переходом до дорожчих категорій, що швидко ростуть.
Unilever 23 червня 2025 року підписала угоду про купівлю Dr. Squatch, компанії з Лос-Анджелеса. Бренд продає натуральне мило, дезодоранти, засоби для волосся та лосьйони, переважно для чоловіків, і став відомим завдяки гумористичній рекламі в інтернеті. Unilever суму не розкрила, але Financial Times з посиланням на джерела назвала близько 1,5 млрд доларів.
Кількома місяцями раніше, 1 квітня 2025 року, Unilever завершила купівлю британського бренду Wild. Він продає дезодоранти в металевих корпусах, які наповнюють змінними капсулами, а також гелі для душу та інші засоби догляду.
Обидві покупки вписуються в стратегію Unilever, яка поступово продає повільніші бізнеси і купує бренди догляду дорожчого сегменту.
Що це означає для вас
Дезодоранти з багаторазовим корпусом і змінними блоками стають масовим товаром. Перед купівлею варто дивитися не лише на ціну корпусу, а й на вартість змінного блоку на місяць використання.
Джерело
Unilever, звіт для SEC, мова оригіналу: англ.
- Інші джерела: Hargreaves Lansdown (огляд статті Financial Times)
- Інші джерела: Beauty Independent